TOPONE行銷王
行銷快遞
關於行銷王
產品介紹
行銷好站
住宿訂房
檔案下載
行銷足跡
推薦行銷刊物
會心一銷
線上聯繫
歡迎頁


行銷快遞

網站流量:83,667
標題 節儉!透視IKEA行銷世界的祕密
刊登日期 2011 年 04 月 08 日
作者:經濟學人  出處:Web Only 2011/03 相關關鍵字:經濟學人 如果你在IKEA買過傢俱,你一定嚐過組裝它們的苦痛。數百萬客戶願意承受這樣的折磨,因為IKE的產品不但好看,而且非常非常便宜。 IKEA集團的執行長Mikael Ohlsson表示「我們討厭浪費」,以亮紅色的Ektorp沙發為例,去年設計師找出了更緊密的包裝方法,讓同樣空間可以塞進兩倍數量的沙發,將價格拉低了100歐元,也大幅減低運送時排放的二氧化碳。 節儉是IKEA公司文化的核心,Ohlsson認為那可以追溯至公司起源之處,也就是瑞典南部的貧窮地區。IKEA將自己塑造為負有社會使命的綠色企業,營運狀況也非常好,去年銷售成長7.7%,淨利增至27億歐元,讓競爭對手難以望其項背。IKEA八成的銷售來自歐洲,但強大的品牌和低價,仍讓IKEA安然渡過了危機。 數年來一直有人指控IKEA在亞洲使用童工,並購買取自活鵝身上的羽毛。最近IKEA也在俄羅斯爆出醜聞,兩位資深管理者因此下台。IKEA的股權結構並不透明。批評者指出,其結構可以壓低稅金、減少揭露事項,讓創立IKEA的Kampard家族獲得豐厚報酬,而且不會有遭併購的風險。 瑞典電視節目揭露了IKEA過去不為人知的股權持有狀況後,公司創立者Ingvar Kamprad表示,這種「節稅」是IKEA低成本文化的一部分,但這麼做實在於IKEA的形像不合。Ohlsson則開始提供更多財務資訊,希望能除去公司透明度不足的批評。 資料來源:天下雜誌